egún datos publicados por el Financial Times, el sitio web de entretenimiento para adultos OnlyFans "explotó" durante la pandemia del COVID-19 y alcanzó la impresionante cifra de 120 millones de usuarios y 1 millón de creadores. Además, el año pasado la facturación creció un 553%, superando los 281 millones de libras, y los beneficios pasaron de 6 a 52 millones de libras.
Pero, ¿en qué consiste OnlyFans? ¿Cómo funciona?
Creada en Inglaterra en 2016, la web funciona como una página de pago de contenidos sensuales y sexuales, aunque abarca otros fines. El usuario se registra gratuitamente y accede a fotos y vídeos de una celebridad, influencers y canales anónimos, como en cualquier red. La diferencia es que gran parte del acceso es de pago.
Un seguidor paga una suscripción mensual, que oscila entre U$ 5 y U$ 50, para acceder al canal del creador de contenidos, que obtiene el 80%. En un artículo publicado por The New York Times, una influencer del Reino Unido dijo que recibió U$ 52.000 en un mes con su canal. Hasta la fecha, desde que se puso en marcha, la empresa ha movido más de U$ 3 mil millones.
No es casualidad que la revista estadounidense Time haya elegido a la plataforma como una de las 100 empresas más influyentes del mundo en su ranking publicado en 2021.
OnlyFans está monetizando la conexión humana, de varias maneras, y a gran escala, dice la publicación.
Desde su nacimiento, la plataforma fue utilizada por quienes compartían contenidos eróticos. Las fotos sensuales siguen representando una gran parte del material publicado allí. Pero la popularidad de la app y la falta de oportunidades en el mercado laboral han atraído a otro tipo de creadores de contenidos. Profesores de educación física, cantantes, bailarines e incluso famosos están en la plataforma cobrando cuotas mensuales a sus seguidores.
OnlyFans, en cierto modo, hizo posible que cualquier simple mortal se convirtiera en propietario de su propio "Netflix", obteniendo unos ingresos recurrentes.
El negocio se ha vuelto tan prometedor y fácil de monetizar que incluso estrellas bien posicionadas de la industria del entretenimiento se han unido a la plataforma. La actriz Bella Thorne (la primera en ganar U$1 millón en solo 24 horas), la estilista Rebecca Minkoff y los raperos Cardi B, Tyga y Chris Brown son algunas de las celebridades que ya se han unido a la plataforma.
Estos famosos tienen la ventaja de contar con una base de seguidores importante en otras redes sociales, como Instagram. Y utilizaron sus cuentas para promocionar OnlyFans, publicando teasers y pidiendo a los fans que gasten su dinero en suscripciones a contenidos.
La estrategia fue tan explorada que llamó la atención de los responsables de moderar los contenidos en la red de Mark Zuckerberg y hoy la práctica está prohibida. El camino era utilizar herramientas como Linktree, que añade enlaces externos.
OnlyFans X Industria del porno
OnlyFans no es 100% porno, pero así es como fue reconocido. Una oleada de actores y actrices optaron por divulgar su trabajo sexual (desde desnudos hasta vídeos explícitos) y cobrar por ello, dejando de lado los sitios de porno gratuito.
La aplicación revolucionó la industria del porno convencional. En el sector, los productores suelen pagar a los artistas una tarifa plana por el contenido. Así, cuando un vídeo se convertía en un éxito de ventas, el artista no se beneficiaba de su éxito. OnlyFans permite a los creadores monetizar su contenido en función del éxito que tenga, pero también aprovechando los seguidores en las redes sociales. Cuanta más gente lo vea, más gana el creador.
Esto es revolucionario, ya que da a los creadores de contenidos la mayor parte del dinero, pero también permite el control total de los contenidos publicados.
Ahora, con los resultados de 2020, la empresa podría alcanzar un valor de mercado multimillonario si decidiera salir a bolsa en Gran Bretaña. Sin embargo, Tim Stokely, director general de la empresa, no habla de planes. Se limita a decir que el objetivo es ampliar la base de usuarios en América Latina y el resto de Europa. La expectativa es obtener un beneficio de 300 millones de libras en el próximo año fiscal.
