a pandemia del COVID-19 llegó sin avisar y afectó a la economía en muchos aspectos, pero lo que no era tan previsible y empezó a suceder fue una mayor inversión de las marcas en contenidos de pago en Facebook.
Según un estudio de Socialbakers, la cantidad invertida en la plataforma prácticamente se duplicó de 2019 a 2021, comparando el primer trimestre de cada año.
Una de las razones de este aumento fue el hecho de que la gente empezó a comprar más en línea, debido a la necesidad de aislamiento social, y con esto, las marcas empezaron a invertir más en formas que las hicieran visibles para este público conectado.
Cuando el análisis se realiza teniendo en cuenta los sectores de la industria, se observa que hubo una desaceleración en comparación con el último trimestre de cada año, que suele ser impulsado por el período festivo como la Navidad, sin embargo, la comparación realizada con el mismo período de 2020 muestra que la inversión en plataformas digitales ha crecido en casi todos los sectores, excepto en el de alojamiento, que ha registrado una caída del 5% este año en comparación con 2020. En general, todos los segmentos de la industria han aumentado su inversión en redes en un 65% en el primer trimestre.
El sector de la moda, por ejemplo, reorientó casi la mitad de los presupuestos de marketing hacia las redes sociales, mientras que el sector de la belleza aumentó un 20% sus inversiones en plataformas sociales. Por su parte, el sector de la alimentación apostó un 59% más por las publicaciones de pago y el sector financiero un 55% más.
Cuando se trata de la plataforma preferida por las marcas para estas inversiones, Facebook Feed se destacó en el top 5, ya que más del 50% de los fondos de las empresas se destinaron a ella. La segunda favorita es Instagram Feed, con casi el 20% de las preferencias, Instagram Stories tuvo alrededor del 10% de la popularidad y In-stream Video y Videos en Facebook Feed recibieron alrededor del 5% de las inversiones cada una.
