CONSULTORÍA ESTRATÉGICA
Creamos una marca global única, distintiva y apropiada para los nuevos productos premium de uno de los 5 principales fabricantes de neumáticos, que se lanzarán en todo el mundo. Este proyecto se ha organizado en 4 fases: Estrategia de Branding, Descubrimiento, Investigación de Mercado y Validación legal. A partir de una lista maestra de más de 300 nombres, se ha reducido a una lista corta de 25 nombres posibles. El involucramiento del cliente, ha permitido reducir ulteriormente la lista, llegando a un panel final de 3 alternativas, que han sido evaluadas con encuestas cualitativas y cuantitativas en los mercados clave para seleccionar el nombre ganador.
Explorar marcas no solo significa elegir el nombre que más te guste en papel, sino el que le dará a la marca la mejor ventaja competitiva. No se trata de buscar un nombre perfecto, sino uno significativo, consistente con la personalidad deseada, distintivo para el mercado y que se pueda registrar desde un punto de vista legal.
Durante la Fase 1 (Estrategia de Branding) de este proyecto, se pidió a todos los interesados internos que respondieran un breve cuestionario para recopilar datos imparciales y opiniones concretas sobre la nueva marca. La encuesta se basó en diferentes técnicas, que ayudaron a profundizar en los diferentes ángulos y perspectivas de las diversas personas directamente involucradas en el proceso. Sobre la base de los resultados de esta encuesta, complementados con los conocimientos del negocio de los neumáticos y un extenso análisis competitivo, se elaboró una estrategia de branding convincente, que establece el propósito, el posicionamiento, la personalidad y los valores de la marca. En una palabra, el ADN de la marca.
Basados en el brief de la marca desarrollado en la fase anterior, se han explorado los 5 rasgos semánticos dominantes (Autoridad, Innovación, Fortaleza, Mitología y Confiabilidad), creando una lista maestra de 300 nombres potenciales.
Terminada la Investigación de Mercado, la lista maestra de 300 nombres inicialmente ideados, se ha reducido a un panel final de 3 alternativas que llevaron al nombre ganador (Fase 4 y 5).
